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南京珠宝企业提前过冬

“今年的生意实在太难做了,尤其是十一过后的这段时间,销售可以用惨淡来形容。”近日在采访中,记者听到了南京几家珠宝企业负责人都发出了这样的抱怨声。全球金融市场的动荡,已经在珠宝业身上开始体现。“我们现在开始提前过冬了,只希望春天也能早点到来!”一位珠宝企业负责人说这话时颇感无奈。


说到销售惨淡,这位珠宝企业负责人报出了一些销售数据。记者听到,最差的一天居然连2万元都没有。“说了不怕你笑话,就这个营业额里还包含着黄金首饰的销售,钻石、翡翠的销售少得可怜,现在的销售很大程度上靠黄金来支撑,但黄金首饰的利润太低了,不能消化掉营业成本,我们现在是惨淡度日。”


记者走访了一些大商场的珠宝柜台和一些珠宝专卖店后也发现,确实,与往年相比,出现了客流非常稀少的情况。据介绍,白天一般下午两点左右客人最多,而周末下午两点左右的情况却是:除了一些大品牌柜台有客人以外,其他品牌专柜的销售人员基本都没有客人可接待,下单情况更是稀疏。


“周末客流与平时的非周末的情况比较接近,消费者缺乏购买激情。”对此,销售人员也十分无奈。


“七死八活九回头”是珠宝市场一个不成文的规律,7月份是珠宝业的淡季,8月份销售略有回升,9月份就会进入旺季,而过了十一后,又面临着一个小小的淡季。在以往,这个小小的淡季并不会太过明显。但今年情况特别不一样,钻石、翡翠的销售都比同期下滑得很,只有黄金销售还算不错。


不少品牌都感觉,今年的淡季来得比往年不仅早,且来势汹汹,珠宝品牌商在提前经历一个寒冬。


一位不愿透露姓名的珠宝业内人士告诉记者,在目前的市场销售中,受伤最严重的要算中低端品牌了。今年中高端的品牌销售虽然不像往年那样出现高幅度增长,但维持自己的店面成本还是可以的。但中低端的品牌,尤其是一些知名度不太高的品牌,面临严重的下滑,很多品牌的业绩比去年同期下滑超过20%,他还听说有一家小的珠宝品牌最惨的一个月才做了6万元生意。


与南京一样,杭州的珠宝市场也遭遇了罕见淡季。有媒体刊出消息称,10月9日,周大福一个上午没做成一单生意,整个上午的营业额交了白卷,下午和晚上的营业额也就3万元左右。以前从来没有这么淡过。百货商场珠宝首饰部门的经理也称,周大福一直是其销售最好的珠宝品牌之一,在该商场销售额所占的比重很大。以前做得好的时候,日营业额可以达到20多万元,最差的日子也有5万元左右,10月9日当天创下的3万元营业额纪录算是新低了。该商场的负责人和专柜销售人员,对长假后第一周的销售低迷,都觉得不可思议。


江苏省营销学会的一位人士认为,珠宝业出现少有的寒冬与整个经济大环境有关。


从目前来看,珠宝虽已经脱离奢侈品的行列,但它不是必需品,有一个供求弹性在内。大家口袋里有钱的时候,会去考虑购买;一旦大家没钱的时候,肯定不会想到去买件珠宝。现在全球股市大跌,国内股市从6000点跌到2000点,这些对珠宝消费、投资的影响很大。在这场寒冬中,估计会有一些小的品牌挺不过去。


 

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